多媒体运营培训

点击次数:187   更新时间2019-06-22     【关闭分    享:

  多媒体运营培训NtOb02fA 陈海是厦门的上班族,用现在的网络流行语来说,是短视频“中毒”的一拨年轻人。他爱玩的这个短视频App叫做抖音,上线秒竖屏视频,内容生产者大多是普通人。在这个平台上,一个独特的眼神、一个有趣的梗、一段优美的舞蹈,都有可能一夜之间获得几万甚至上百万的点赞。

  短视频成为资本竞逐高地。2018年短视频行业融资持续火爆。截至2018年12月,短视频、直播等相关领域已经超过41起融资。以快手、抖音为代表的平台公司;以二更、一条视频、梨视频为代表的视频自媒体;以喵大仙、沧眸文化为代表的网红内容创作者;以青橙为代表的MCN机构等,都获得资本加持,呈现产业链全环节遍地开花的融资态势。未来,对优质内容的竞争将成为短视频发力主要方向,相关的网红、关键意见领袖、自媒体、MCN机构将成为资本投入重点。

  从类型看,市场上短视频平台可分为三类:第一类,满足个人制作短视频需求的工具类,比如小咖秀、小影等,通过提供手机录制、逐帧剪辑、电影滤镜、字幕配音等功能,让非专业用户也能在手机上剪辑出类专业的短视频作品;第二类,满足发现新鲜事物需求的资讯类,如与微博绑定的秒拍、今日头条旗下的西瓜视频等,通常依托社交或资讯平台并为其提供短视频播放功能;第三类,满足用户社交需求的社区类产品,以快手、抖音、美拍等为代表,通过互动式创作分享,营造浓郁的社交氛围,吸引高黏性用户,这类产品市场占有量最高,引流能力最为明显。

  2.电商。短视频电商模式主要是商家通过短视频内容进行推广,使消费者进入购买页面下单形成“边看边买”模式。一方面,短视频平台着力强化“边看边买”功能。2018年双11期间,开通抖音购物车分享功能的账号一天可售出商品10万件,转化销售额破2亿元,订单增长了10倍;快手在双11、双12订单数均超过千万,高峰期电商成交额以亿元级计,并在接入淘宝、天猫、有赞和无敌掌柜等多个电商平台后,先后发布“麦田计划”,升级改版“快手小店”,推出面对平台用户的“电商服务市场”等等,升级电商运营能力。另一方面,电商平台积极嫁接短视频业务,强化二者在电商功能的衔接。淘宝的“哇哦视频”定位为满足用户“边看边买”冲动的短视频电商核心阵地;苏宁高调上线“头号买家”,瞄准内容电商红海,通过与流量明星、达人大V、素人以及专业MCN等机构合作,搭建短视频消费场景。

  当前,与外部合作成为影视公司支撑发展的一种思路,一种是在自有项目孵化与制作基础上,不排斥外部的团队加盟,比如《大江大河》是尚世影业的重大题材项目,东阳正午阳光加盟合作,共同推动项目成功拍摄并播出;另一种是投资入股成为其资方,北京文化投资了《战狼》《我不是药神》、光线传媒曾投资《大鱼海棠》,实际上都是投资其主创团队,本身对项目的介入较少,主要是寻求投资盈利。不做分账剧只做售卖、定制剧在市场加速调整期,影视公司的盈利模式选择也发生了变化。

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